{"id":129,"date":"2021-10-07T10:28:02","date_gmt":"2021-10-07T13:28:02","guid":{"rendered":"http:\/\/radarexecutivo.com.br\/revista\/?p=129"},"modified":"2022-06-21T16:57:28","modified_gmt":"2022-06-21T19:57:28","slug":"a-economia-da-terceira-idade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radarexecutivo.com.br\/revista\/2021\/10\/07\/a-economia-da-terceira-idade\/","title":{"rendered":"A ECONOMIA DA TERCEIRA IDADE"},"content":{"rendered":"

Com aumento da expectativa de vida, empresas brasileiras se veem obrigadas a estudar este novo p\u00fablico consumidor. A economia da terceira idade est\u00e1 em alta<\/strong><\/em><\/p>\n

A expectativa do IBGE \u00e9 de que o n\u00famero de idosos vivendo no pa\u00eds chegue a 18% da popula\u00e7\u00e3o at\u00e9 2050.<\/strong><\/p>\n

\u201cA popula\u00e7\u00e3o brasileira tem uma parcela significativa na terceira idade: eles representam 13% dos adultos no Brasil e movimentam R$ 402,3 bi por ano. Muitos consideram o ato de comprar uma das suas atividades favoritas. A maioria est\u00e1 disposta a pagar mais caro por produtos de melhor qualidade, \u00e9 independente para fazer suas escolhas de consumo e investe mais em roupas e tratamento est\u00e9ticos\u201d. A constata\u00e7\u00e3o do economista Fernando Braga, especialista no assunto, nos alerta para o fato de que estamos diante de um novo perfil populacional brasileiro.<\/p>\n

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FA\u00c7A A SUA INSCRI\u00c7\u00c3O NO CURSO O C\u00d3DIGO SECRETO DA VENDA<\/a><\/h4>\n<\/blockquote>\n

Com o desenvolvimento atingido ao longo dos \u00faltimos anos, o pa\u00eds aumentou consideravelmente a expectativa de vida dos seus residentes. Apesar disso, os idosos ainda t\u00eam dificuldades para encontrar produtos adequados \u00e0s suas necessidades, como atestam pesquisas recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE). Neste novo cen\u00e1rio,\u00a0 as empresas precisam se adequar a um perfil de consumo outrora inexistente, al\u00e9m de investir em m\u00e3o de obra qualificada para absorver tal segmento.<\/p>\n

Expectativa do IBGE \u00e9 de que o n\u00famero de idosos vivendo no pa\u00eds chegue a 18% da popula\u00e7\u00e3o at\u00e9 2050. O que coloca a economia da terceira idade no radar das empresas<\/em><\/p><\/blockquote>\n

A popula\u00e7\u00e3o mundial de pessoas com mais de 60 anos vai quadruplicar nos pr\u00f3ximos 50 anos, o que torna esse nicho de enorme import\u00e2ncia, estando presente nas grandes economias desenvolvidas. De acordo com a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU), o Brasil j\u00e1 \u00e9 o sexto do mundo com a maior popula\u00e7\u00e3o de idosos. Segundo o IBGE, em 2005 os idosos representavam apenas 8,8% da popula\u00e7\u00e3o brasileira: a previs\u00e3o \u00e9 que este n\u00famero chegue a 18% em 2050. O poder de compra das pessoas com mais de 60 anos representa um grande mercado que ainda n\u00e3o foi entendido e mapeado, representando, por isso, uma imensa reserva de oportunidades que n\u00e3o foram bem exploradas.<\/p>\n

\u00c9 por estes motivos que investir na terceira idade pode ser um grande neg\u00f3cio para as empresas brasileiras. O processo de envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o tem ocorrido intensamente nos \u00faltimos anos por conta da queda da natalidade associada, como dito, a uma expectativa de vida mais longa. Traduzir as mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas em estrat\u00e9gicas de marketing que possam atrair, reter e satisfazer as necessidades espec\u00edficas deste novo consumidor \u00e9 um dos grandes desafios dos profissionais de marketing para os pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

O poder de compra das pessoas com mais de 60 anos representa um grande mercado que ainda n\u00e3o foi entendido e mapeado, ainda n\u00e3o exploramos por completo a for\u00e7a da economia da terceira idade<\/p><\/blockquote>\n

Como, ent\u00e3o, as empresas podem se preparar para tal desafio? Buscando identificar necessidades e desejos desse nicho de mercado atrav\u00e9s de pesquisas mercadol\u00f3gicas, procurando ofertar produtos e servi\u00e7os que atendam essa popula\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m \u00e9 bom saber de antem\u00e3o que este p\u00fablico consumidor \u00e9 mais seletivo e com maior disponibilidade de tempo.<\/p>\n

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FA\u00c7A A SUA INSCRI\u00c7\u00c3O NO CURSO O C\u00d3DIGO SECRETO DA VENDA<\/a><\/h4>\n<\/blockquote>\n

Muitas empresas consideram o mercado da terceira idade como um todo homog\u00eaneo, o que \u00e9 um erro muito comum. A comunica\u00e7\u00e3o com este p\u00fablico precisa ser estudada e segmentada, analisando qual a melhor maneira de chegar ao consumidor, que possui expectativas pr\u00f3prias e caracter\u00edsticas que ainda n\u00e3o foram completamente entendidas pelas empresas.<\/p>\n

\u00c9 preciso investir para entender o comportamento de compra destes consumidores. O processo do envelhecimento \u00e9 um fen\u00f4meno que envolve aspectos biol\u00f3gicos, psicol\u00f3gicos e sociais. Portanto, reduzir as mudan\u00e7as que acontecem com o amadurecimento apenas a fatores de sa\u00fade \u00e9 uma forma simplista e amadora de enxergar um novo segmento de mercado que tende a crescer e a se consolidar em nosso pa\u00eds.<\/p>\n

Muitas empresas consideram o mercado da terceira idade como um todo homog\u00eaneo, o que \u00e9 um erro muito comum. A economia da terceira idade \u00e9 segmentada e possui v\u00e1rios nichos<\/p><\/blockquote>\n

Hoje em dia, com a evolu\u00e7\u00e3o da medicina e com os cuidados pessoais, a longevidade \u00e9 maior. As empresas devem acompanhar atrav\u00e9s das redes sociais este comportamento de consumo para oferecer produtos e servi\u00e7os adequados a esse p\u00fablico, procurando antecipar-se a essas necessidades. A experi\u00eancia do envelhecimento \u00e9 vivida de forma diferente por cada grupo de pessoas, e identificar estes grupos de acordo com as experi\u00eancias vividas neste processo pode ser o fator-chave que far\u00e1 a diferen\u00e7a nas estrat\u00e9gias de marketing das empresas.<\/p>\n

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FA\u00c7A A SUA INSCRI\u00c7\u00c3O NO CURSO O C\u00d3DIGO SECRETO DA VENDA<\/a><\/h4>\n<\/blockquote>\n

O envelhecimento n\u00e3o acontece apenas biologicamente: mudamos tamb\u00e9m os nossos interesses sociais \u00e0 medida que amadurecemos. Estas mudan\u00e7as de interesses geram uma s\u00e9rie de oportunidades de novos neg\u00f3cios ligados ao bem-estar, \u00e0 qualidade de vida, \u00e0 socializa\u00e7\u00e3o, \u00e0 educa\u00e7\u00e3o e a outros setores. A ci\u00eancia e a tecnologia s\u00e3o os nossos dois maiores aliados na corrida por um envelhecimento ativo em todos os sentidos: biol\u00f3gico, social, mental e profissional.<\/p>\n

A experi\u00eancia do envelhecimento \u00e9 vivida de forma diferente por cada grupo de pessoas, identificar estes grupos de acordo com as experi\u00eancias vividas neste processo, pode ser o fator-chave para crescimento da economia da terceira idade<\/p><\/blockquote>\n

As empresas falham nas suas estrat\u00e9gias por constru\u00edrem suas ideias e a\u00e7\u00f5es baseadas em estere\u00f3tipos, sem conhecer corretamente os perfis e as necessidades deste nicho de mercado. Tal falta de informa\u00e7\u00e3o constitui um grande gargalo que precisa ser superado por aqueles que desejam conquistar a mente e o cora\u00e7\u00e3o deste imenso mercado que nasce diante dos nossos olhos.<\/p>\n

“Em fun\u00e7\u00e3o da terceira idade ter mais tempo dispon\u00edvel, ela se utiliza da tecnologia para fazer seus relacionamentos e demandar produtos e servi\u00e7os, gerando uma grande oportunidade para as empresas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o e \u00e0 estrat\u00e9gica de marketing. Deve-se sempre fazer pesquisas de h\u00e1bitos de consumo para identificar qual o melhor meio das m\u00eddias a serem usadas para atingir esse p\u00fablico\u201d, pondera Fernando Braga.<\/p>\n

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FA\u00c7A A SUA INSCRI\u00c7\u00c3O NO CURSO O C\u00d3DIGO SECRETO DA VENDA<\/a><\/h4>\n<\/blockquote>\n

A verdade \u00e9 que, pelo menos at\u00e9 agora, a maioria das empresas n\u00e3o compreende corretamente o mercado da terceira idade e n\u00e3o est\u00e1 preparada para atend\u00ea-la. Esta incapacidade pode fazer com que a sua empresa fique fora de um mercado que deve atingir, segundo o IBGE, 63 milh\u00f5es de pessoas no Brasil em 2050. Portanto, comece a olhar com mais aten\u00e7\u00e3o e carinho para as pessoas de cabelos brancos que est\u00e3o ao seu redor: elas podem garantir o seu emprego e o faturamento da sua empresa nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

As empresas falham nas suas estrat\u00e9gias por constru\u00edrem suas ideias e a\u00e7\u00f5es baseadas em estere\u00f3tipos, sem conhecer corretamente os perfis e as necessidades deste nicho de mercado<\/p><\/blockquote>\n

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\"\"Head of Content – Prof. Jorge Menezes \u00e9 palestrante, jornalista, escritor, colunista nas \u00e1reas de empreendedorismo e neg\u00f3cios. Apresentador do Canal Radar Executivo no YouTube e do Podcast Radar Executivo no Spotify. \u00c9 autor de v\u00e1rios best-sellers: Aprenda a Negociar com os Tubar\u00f5es\u00ae (2013)<\/a>, Transformando Networking em Neg\u00f3cios\u00ae (2015)<\/a> e O C\u00f3digo Secreto da Venda\u00ae (2020<\/a>) todos publicados pela Editora Alta Books – Contato: (81) 9 9119-5002 Whatsapp<\/p>\n

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